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借赛事东风 塑对外形象——南溪区借赛事宣传提升知名度美誉度

四川体育产业 | 发布时间:2018-05-08 14:18:46 | 人气: | #评论#
摘要:近年来,南溪区坚持“赛事搭台、宣传助力、跨越发展”,利用四川南溪中国汽车场地越野锦标赛、四川省青少年游泳锦标赛、四川省青少年羽毛球锦标赛等一系列大型体育赛事活动,

近年来,南溪区坚持“赛事搭台、宣传助力、跨越发展”,利用四川南溪中国汽车场地越野锦标赛、四川省青少年游泳锦标赛、四川省青少年羽毛球锦标赛等一系列大型体育赛事活动,整合媒体资源、创新传播方式、全面聚焦宣传,将城市对外宣传、形象 和赛事经济相结合,全力打造外宣 ,助推赛事经济,激活发展动力,有效提升了南溪对外知名度美誉度。

一、借力主流媒体,掀起赛事热潮

南溪区组织邀请中省主流媒体及网络媒体的体育频道、栏目、专题等对赛事给予充分关注,积极对接、主动喂料,近年来相关赛事报道达 6000 余条,累计发布赛事信息 10000 余条,阅读量 2000 万次,转载量逾 50 万次,获得了大篇幅高密度叠加式的持续报道成效。 一是 召开赛前新闻发布会,广泛邀请中省市主流媒体记者参加,提前推出预热报道, 别是汽车场地越野锦标赛将新闻发布会开到了北京国家奥体中心,人民日报、工人日报、中国体育报、北京汽车报、北京日报、四川日报、四川广播电视台等中省市各级各类媒体刊发《汽车场地赛南溪站将举行》、《中国汽车场地赛落户南溪》、《 2017 “丽雅杯”中国汽车场地越野锦标赛四月中旬举行》等 80 余篇(条)预热报道,为大赛聚焦聚热。 二是 设立媒体服务中心,全力配合中省市各级各类媒体近 300 余名记者采访工作。为方便记者及时、顺利、安全地完成报道的采写工作,区委宣传部在比赛现场设立媒体服务中心,积极提供 、文字、 等资料,协调相关部门和人员接受采访,全力做好直播及相关后勤服务保障,确保各赛事新闻报道任务顺利完成。 三是 充分整合本地记者、通讯员力量,组建了赛事新闻采写小组,注重赛前策划安排,分角度、分进度、分条块采写赛事稿件,适时向媒体提供,有效把握报道节奏,加强对外传稿送稿,着力增加发稿量,确保场场赛事有报道,条条报道有亮点。

二、借助网络平台,点燃参与激情

南溪区广泛利用官方和民间新媒体平台,做到论坛、微博、微信、微 、客户端整体发力,形成全媒体报道矩阵,切实扩大赛事影响力。 一是 积极利用 “ 南溪发布 ” 政务微博、微信和 APP 开辟专栏,全程跟踪赛事进展情况,通过官方新媒体第一时间报道各项赛事活动最新消息。组织大宜宾、大南溪、南溪大管家、南溪人等 10 余家民间微信公众号和商业网站持续推出赛事热点微文。其中,汽车场地越野锦标赛期间,推出《火遍全国! CCTV 直播南溪越野决赛,惊险翻车引得万人惊呼!》《 2017 年四川省青少年羽毛球锦标赛在南溪落幕》等 20 余篇阅读量过万的赛事信息,覆盖约 80 万粉丝,累计点击数 100 万 + ,转发 10 万 + ,跟评留言 2 万 + ,呈现出 “ 氛围浓、亮点多、覆盖广、影响大 ” 的显著 点。 二是 组织网评员在百度贴吧、麻辣社区、猫扑论坛、大晋网微博、天府社区等平台广泛发帖,推出《南溪越野赛细节曝光!飞车台、深水坑…现场观众预计高达 18 万!》《宜宾版速度与激情下月南溪上演 宽赛道速度更快》《全省青少年游泳锦标赛 成都游校队夺冠军》等热帖,覆盖约 500 万粉丝,跟帖评论逾 3 万次,与传统媒体形成互补, 扩大了受众群体,提升了赛事关注度。 三是 邀请拥有大量粉丝的南溪自媒体大 V 在 “ 快手 ” 、 “ 小影 ” 、 “ 秒拍 ” 等平台进行赛事直播,发动全区各级各部门网评员力量,充分利用各自宣传阵地发布赛况信息,并在全国各大论坛、微博、微信等社交平台进行推送,扩大宣传效果。

三、塑造城市 ,提升经济效益

南溪区充分利用各项赛事活动契机,借势借力对外宣传 南溪古街、古城墙、古城楼、古码头、滨江湿地公园、长江一号大道等文化旅游资源及南溪豆腐干、鹅肉干、白酒等 色食品,取得了良好的外宣成效。 一是 通过中央电视台对各项赛事进行了长达 7 小时的全程现场直播,高频率播放“仙源南溪、翡翠江城”城市宣传片,播放“南溪欢迎你”“南溪豆腐干”等本土歌曲,凸显城市性格与发展活力。制作具有南溪 色的精美画册、旅行袋、旅游美食地图,向全国各地前来参赛的运动员、领队、教练、观众等共计 5000 多名参赛人员及 50 万人次观众广泛馈赠。 二是 通过媒体报道刊发多组城市建设、人文历史、 色美食等精美 ,有效实现对内获得认同、对外 形象。统一规划城市 LED 屏、广告牌、高速路口、公交站台、公交车身广告等社会宣传,统一策划宣传标语、指路牌等宣传内容,营造良好的社会氛围。 三是 组织了近百场的 色商品 展销活动,除本地 色商品企业外,还邀请了泸州、自贡、水富、昭通等周边城市的 色商品企业参展,带动了与周边城市的商贸合作,集聚了商气。推出赛事旅游专线,与陕西、西安等地签订《旅游战略合作联盟协议》,西北 100 家旅行社来南考察,并成功接待多个西北 1000 人赛事旅游专团,积极组织大美南溪城市一日游、精品乡村风光旅游、 色乡村旅游采摘等旅游线路,大赛期间累计接待游客 50 万人次,实现综合收入 2 亿元。

责任编辑:刘丽艳
标签:南溪
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